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幸运赛车网上怎么买: 直通車常遇見的問題解答

| 發表于 2019-12-6 14:43:17 | 查看: 5828 | 回復: 0 收藏收藏:
2019-12-6 14:43:17
直通車從09年誕生至今,已經走過了10個年頭,直通車的玩法也悄然無聲地發生著變化,阿朱特意整理一些老鐵們關于直通車的一些共性的問題,邀請到了我們的老衲老師一一解答,下面就是精選的問題答疑。


Q
直通車怎么帶動搜索,也就是俗稱打爆款
直通車之所以能帶動自然搜索,是因為直通車能夠帶來加購,收藏,和成交,并且直通車的成交直接計入單品權重,直通車的加購人群,瀏覽過的人群,之后再搜這類產品會優選展示。

搜索之所以能起來,第一:搜索點擊率在同行中要具有競爭;第二:收藏率、加購率,也要具有競爭力;第三:是轉化率,也要在同類產品中具有競爭力。

所謂具有競爭力,是要不能差于同行同類產品,當然,比同行同類產品越高越好,這樣叫競爭力。

在搜索各項指標具有競爭力的時候,利用直通車控制每天的流量,做一個增漲趨勢,讓單品的權重每天都增加,達到一定的權重值,搜索就會起來!

其中直通車起到的三點最重要的作用:第一,是直通車能在前期拉點流量,測試產品的收藏加購率;第二,搜索是看不到點擊率,而直通車可以。

一張點擊率高的圖能制造一個爆款,多測圖不僅能讓直通車提升質量分,測出高點擊率的圖,換成搜索主圖還能對搜索有莫大的幫助;第三,直通車能直接帶來銷量并產生權重,控制流量很自由。


Q
直通車幾天沒管,質量分下降了怎么辦
直通車計劃是有權重的,賬戶也是有權重的。停止了投放,就等于跟同行繳械投降放棄競爭。

建議以后要出去也要留最低額度(比如30元)讓它燒著,當然現在來說,直通車花費減少肯定也會影響之前的質量得分。

你現在已經降下來了,如果低于5分可以考慮直接刪了重新加詞,甚至新開計劃重新來。


Q
人群組合怎么做?
做人群組合,一般是一個年齡段+一個性別,一個年齡段+一個類目單筆,月均消費層級單獨一項一組,都是溢價5%去積累,哪個ROI好就加高哪個。


Q
寶貝主圖換的話,創意圖也會自動換嗎?

沒有本地上傳功能的直通車創意選用的是第幾個位置的主圖,圖片換了,創意永遠都會是那個位置的圖片。

那個位置的圖片換成什么,創意就會跟著變成什么。這樣的話,我建議在一個創意測圖測完了,把主圖換了,創意刪了,再重新添加別的創意測試。


Q
同個賬戶有多個產品計劃,有的點擊率高,有的點擊率低,低的計劃會不會影響權重,需不需要刪掉?
這個還是根據推廣的必要性來定,如果點擊率低,但這款產品站在運營角度來考慮,非要推廣的地步,那就開著,不要考慮影響不影響。

如果是可推可不推的寶貝,建議還是刪掉低點擊率的計劃,盡量保持賬戶的優秀。


Q
我改創意標題對搜索流量會有影響嗎?有人告訴我改了創意標題,分數會掉?
質量分的五個要素:1、基礎分;2、創意質量;3、相關性;4、買家體驗;5、競爭度。

創意標題改動之后分數會變動,這個變動,只是創意標題與一些關鍵詞匹配讓關鍵詞質量分變高了,變的是相關性的分數,而不是基礎分,也不是創意質量分。

質量分最重要的是基礎分,也就是所謂的計劃權重。因此,你改了創意之后這個質量分的變動根本影響不到計劃的基礎,所以變了就變了,影響不大。

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